Linkbuilding strategie

Heb je moeite met het formuleren van een linkbuilding strategie voor je website? Geen probleem. Dit probleem herkennen wij ook bij onze klanten. Linkbuilding is een vak apart. Een strategie voor de korte- en lange termijn is daarbij essentieel.  We leggen je graag uit welke strategie voor jouw website benodigd is om een sterk linkprofiel te creëren.

    PROFESSIONELE LINKBUILDING STRATEGIE

    Pak linkbuilding aan als een professional en laat ons een autoreiteit strategie uitwerken.

    Waarom een linkbuilding strategie?

    Het eerste antwoord op deze vraag is simpel: het brengt je hoger in de zoekmachine resultaten-pagina in Google. Linkbuilding is een must op zoekwoorden met een hoog concurrentieniveau. Google bepaalt het speelveld en de spelregels. Precies daar komt een uitgekiende linkbuilding strategie om de hoek kijken. Om in 2022 naar de top te komen zijn de volgende aspecten essentieel om rekening mee te houden:

    • Google geeft veel waarde aan relevante backlinks met een hoge autoriteit
    • Google hecht veel waarde aan de natuurlijkheid van het backlinkprofiel.

    Voor een optimale linkbuilding strategie begin je bij techniek & content

    Om het maximale uit linkbuilding te halen, raden wij om aandacht te schenken aan de andere SEO-pijlers: content en techniek. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een heldere en overzichtelijke interne linkstructuur van je website. De belangrijkste pagina’s mogen daarbij maximaal één of twee klikken van de homepage verwijderd zijn. Dit zorgt voor een optimale doorstroom van autoriteit van de hoofdpagina naar de (categorie)pagina’s welke jij aan de top in Google wil hebben. 

    Regelmatig kloppen klanten bij ons aan die linkbuilding willen inzetten op pagina’s met geringe content (tekst en afbeeldingen). Ons advies is altijd – voorzie de zoeker in de gewenste content en vooral in de zoekintentie van de zoekopdracht. Hoe vollediger jij in je antwoord richting de zoeker bent, des te sneller jij top rankings gaat behalen.

    Inventariseer je huidige backlinkprofiel

    Of je nu een website hebt die een zeer lange tijd in de lucht is, of een kleine website – het analyseren van de huidige statistieken en knelpunten van je backlinkprofiel is altijd uitgangspunt voor het opstellen van een  linkbuilding strategie. We kijken daarbij  in de basis naar de volgende statistieken:

    • De relevantie van de backlinks;
    • Kwaliteitsscores;
    • Soort en type backlink;
    • De anchor tekst-verdeling;
    • Content op externe website;
    • Verhouding inkomende backlinks;
    • Totaal do-follow link percentage; 
    • TLD-verhouding van linkprofiel;
    • De verhouding in verwijzende IP-adressen.

    Relevantie van je eigen backlinks

    Relevantie is de belangrijkste factor binnen het linkprofiel. Daarbij gaat het om de relatie van het verwijzende website (domein A) naar je eigen website (domein B). Stel: een autowebsite (domein A) verwijst naar een autogaragebedrijf (domein B). De relevantie is er zeker, want beide domeinen gaan namelijk over auto’s. Wij vinden het gek wanneer een bloemensite naar een computersite verwijst. De relevantie is er niet aangezien bloemen weinig overeenkomsten hebben met computers.

    Kwaliteitsscores van third-party partijen

    Onderstaande factoren zijn indicaties voor de kwaliteit van een backlink of backlinkprofiel. Gezien het feit dat linkbuilding jarenlang gedaan, begonnen mensen creatief te worden door kwaliteitsscores te manipuleren. Blindstaren op deze kengetallen raden we af. Nadere analyse over hoe een bepaald kengetal is opgebouwd bevelen we ten zeerste aan.

    Domein Autoriteit

    De hoeveelheid en kracht van de backlinks wordt uitgedrukt in Domein Autoriteit (afgekort DA). Hoe meer en krachtige inkomende links je vanuit diverse websites krijgt, des te hoger de DA zal zijn. De DA wordt op een schaal van 1 t/m 100 weergegeven. Moz is een third-party partij die het algoritme van Google nabootst. Verschillende onderzoeken wijzen erop uit dat de DA toch echt een indicatie blijft. De metric is namelijk manipuleerbaar.

    Domain Rate

    Ook heb je de DR (Domain Rate) van Ahrefs. De DR kijkt vooral naar het aantal unieke domeinen in vergelijking met de concurrentie. Mocht blijken dat je eigen domein meer unieke domeinen heeft dan de concurrent, dan zal de DR hoger uitvallen.

    TrustFlow

    Buiten de DA en DR is er ook nog de TrustFlow (TF). De TF geeft evenals hiervoor een kwaliteitsscore. Deze score gaat over de mate van betrouwbaarheid van een domein. Dit wordt bepaald met zogenoemde seed-sites. Hoe dichter je website bij een seed-site staat (ofwel gelinkt bent), des te hoger de TF zal uitvallen. Een seed-site is een website die in de ogen van Majestic zeer betrouwbaar is in een bepaalde sector.

    Wil je een gesprek met één van onze linkbuilding consultanten?

    Linkbuilding gesprek aanvragen

    experts-linkbuilding-seeders

    Soort en type backlink

    Je hebt veel soorten backlinks. Je hebt zogenoemde bedrijfsvermeldingen, in-content links uit blogartikelen en partner vermeldingen. Elk van deze backlinks onderscheidt zich in de mate waarin het waarde doorgeeft en hoe makkelijk het te verkrijgen is. 

    Een backlink als bedrijfsvermelding of partnervermelding is met name interessant om het aantal linkende domeinen op landingspagina- en domeinniveau op te krikken. Deze manier van linkbuilden komt vaak voor bij nieuwe en onbekende websites met weinig backlinks. In vergelijking met meer kwalitatieve bronnen geeft deze linkbuilding methode weinig waarde door. Een link uit een blogartikel geeft meer waarde door. Dit komt omdat de tekst van een blog context geeft over de backlink, waardoor het voor Google waardevoller is.

    Anchor tekst verdeling

    De anchor tekst-verdeling is een aspect waarop een website niet altijd invloed heeft. Een anchor tekst is het stukje tekst waarachter een link geplakt is. Een bekend voorbeeld daarvan is de variant: ‘’Klik hier’’. Eenmaal op ‘klik hier’ geklikt, verwijst de website je door naar een andere (externe) pagina. Ankerteksten heb je in verschillende vormen, waaronder:

    • Branded: dit is de merknaam van een onderneming. Voorbeeld: Seeders;
    • Naked: dit is de URL van de pagina. Voorbeeld: https://seeders.nl/linkbuilding/;
    • Commercieel: dit is een zoekwoord waarop een domein wil scoren. Voorbeeld: ‘’Hoger in Google komen’’.

    Commerciële ankerteksten helpen je vaak om hoger in Google te komen. Het zoekwoord waar je graag op wil scoren is daarbij de ankertekst. In ons voorbeeld gebruikten we ‘Hoger in Google’. De overige twee soorten ankerteksten zijn ook belangrijk om in het linkprofiel te hebben. Misschien zelfs wel belangrijker. Google ziet linkprofielen die voornamelijk opgebouwd zijn uit commerciële ankerteksten als onnatuurlijk. Branded anchortexten moeten de boventoon voeren binnen een linkprofiel.

    Content op externe website

    Met content op de pagina bedoelen wij in dit geval de content op de pagina van de verwijzende website. Vragen die je je hier moet afvragen zijn:

    • Hoeveel pagina’s heeft het website?
    • Uit hoeveel woorden bestaat de content op de pagina?
    • In welke taal is de tekst geschreven?
    • Zijn de blogs op deze website relevant aan de blogs aan mijn website?

    Bij het aantal woorden geldt hoe meer inhoudelijke tekst, des te beter de waarde van de backlink. Meer tekst duidt in veel gevallen aan op een betere informatiebehoefte. Ook de taal waarin de content is geschreven, is zeer belangrijk. Het is raar als je een Nederlands domein hebt (.nl-TLD) met een Engelse tekst. Men leest in veel gevallen graag in eigen taal en wil gebruiksgemak ervaren.

    Verhouding inkomende links

    De verhouding van het aantal links op domein- en paginaniveau is ook belangrijk. In veel gevallen verwijzen externe websites naar domeinniveau (ofwel de hoofdpagina) met bijvoorbeeld de anchortext Seeders. Het kan uiteraard ook zijn dat een bepaalde site (of fan) een bepaald artikel of product ‘’binnen’’ de website geweldig vindt. In zulke gevallen verwijzen sites meestal naar de specifieke pagina, dus op paginaniveau. Voorbeeld: Linkbuilding van Seeders. Ze verwijzen dan naar de subpagina /linkbuilding/.

    Bij het opzetten van een een goede linkbuilding strategie is het belangrijk om backlinks te vergaren op zowel domeinniveau als paginaniveau. Let op dat je niet enkel links naar paginaniveau verwijst! Google kan dit als onnatuurlijk ervaren. Een gezonde verhouding is dat 50% van de inkomende links naar het domeinniveau verwijst. Het overige aantal kan zeker naar verschillende pagina’s binnen het domein verwijzen.

    Totaal do-follow percentage

    Binnen het linkprofiel is het do-follow backlink percentage ook factor om naar te kijken. Een do-follow backlink wordt gevolgd door de robots van Google. Hierdoor wordt er linkwaarde overgedragen naar de pagina waarnaar verwezen wordt. Een no-follow backlink wordt niet gevolgd door Google en brengt geen waarde over. Dit wil echter niet zeggen dat een no-follow link niet belangrijk is. Het hebben van no-follow links is wel degelijk belangrijk om te hebben ten aanzien van het totale linkprofiel. Een do-follow percentage van 70% tot 90% is raadzaam om in het linkprofiel te hebben. Met behulp van Ahrefs achterhaal je het do-follow percentage gemakkelijk. Dit kan via het dashboard-menu.

    Wanneer een website no-follow links heeft, wordt dat natuurlijk bevonden. Zeg nou zelf, waarom zou elke verwijzende website jouw website waarde willen doorgeven? Veel sites willen dit niet, zodat ze zelf hoger ranken in Google. Dit is logisch. No-follow links zijn in onze ogen dan ook zeker natuurlijk.

    TLD van verwijzende websites

    Laten we eerst beginnen met de uitleg van het begrip ‘TLD’. TLD staat voor Top  Level Domain, ofwel de extensie van een domein. Het topleveldomein is bij landen vaak twee tekens. Denk daarbij aan .nl en .be. Maar je hebt ook uiteraard de .com-versie. Ondernemingen met een internationale markt voeren meestal een .com-domein. Als je je puur vestigt op Nederlandse kopers –en in de toekomst niet wil uitbreiden naar internationale kopers- dan volstaat een .nl-domein.

    Verwijzende links wil je dan ook krijgen uit het land van je doelgroep. Stel dat je alleen Nederlandse kopers hebt, dan wil je backlinks van een .nl-domein. Mocht je een Spaanse website hebben – dus .es – dan wil je het liefst links vanuit .es-domeinen. Mag je dan helemaal geen andere links krijgen? Nee, dat betekent het zeker niet. Alleen moet de overhand van de verwijzende domeinen vanuit het domein van het desbetreffende land komen.

    Verwijzende IP-adressen van verwijzende websites

    Websites worden altijd gelinkt aan IP-adressen. Via verschillende marketingtools, zoals URL-profiler, kan je van veel domeinen tegelijkertijd het IP-adres achterhalen. Voor het linkprofiel is het essentieel dat de spreiding van het aantal verwijzende IP-adressen maximaal is. Daarbij wil je als bedrijf dat het aantal verwijzende domeinen gelijk is aan het aantal verwijzende IP-adressen. In het geval dat één IP-adres geregistreerd is op een twintigtal domeinen dan ziet Google dit mogelijk als manipulatief. Een persoon kan namelijk via een goedkope hostingprovider tientallen websites maken en dit naar de website linken die hoog in Google moet scoren. Dit komt onnatuurlijk over.

    Met welke tooling kom je tot de beste linkbuilding strategie?

    Om het niet moeilijker te maken dan het al is, zetten wij hieronder stapsgewijs per behandelde punt uit met welk programma je de data ophaalt. Het is buiten je eigen domein om dus zeer goed mogelijk om ook het backlinkprofiel van de concurrentie te achterhalen. Zo kan je verbanden en verschillen aanduiden en waar mogelijk op acteren.

    • Het aantal backlinks naar de website:
      • Domein Autoriteit: Moz.com
      • TrustFlow: Majestic.com
      • Domain Rate: Ahrefs.com
    • Relevantie van andere links naar het domein;
      • TrustFlow: Majestic.com
    • Do-follow percentage van het aantal domeinen;
      • Ahrefs.com
    • TLD van domein (.nl/.be/.com-domeinen)
      • Ahrefs.com
    • Het aantal verwijzende domeinen;
      • Moz.com
      • Ahrefs.com
    • Verwijzende IP-adressen;
      • SE Ranking
      • URL-profiler
    • Anchor tekst verdeling;
      • Moz.com
      • Ahrefs.com
      • Majestic.com

    Zet data om in concrete actiepunten voor je linkbuilding strategie

    Op basis van de analyse die je in voorgaande stap hebt verricht, merk je waar gebreken binnen het backlinkprofiel zijn. Een paar voorbeelden van gebreken vind je hieronder: 

    • Je scoort hoog in aantallen backlinks vanuit diverse domeinen, maar het ontbreekt je aan in-content backlinks. In-content links zijn backlinks vanuit content. 
    • Het dofollow percentage vanuit linkende domeinen is aan de lage kant. Verkrijg backlinks met een dofollow-tag. Do-follow backlinks brengen autoriteit over naar de website waar naar gelinkt wordt. 
    • Het anchor text ratio binnen het backlinkprofiel is te commercieel. Verkrijg dus backlinks met anchortexten op merknaam.

    Onderscheid je binnen je linkbuilding strategie

    Voor het bouwen van een sterk en natuurlijk linkprofiel houden wij doorgaans de volgende piramide aan. Waarbij we in de top de meest sterke kwalitatieve links bouwen. Dit zijn echter ook direct de moeilijkste links om te bouwen dus het is niet realistisch om deze als hoofdmoot van je linkprofiel te beschouwen. Hoe verder naar onder hoe makkelijker de links te realiseren zijn. Ook geven de onderste strategieën meer ruimte om bijvoorbeeld met commercieële anchor teksten te werken, dit is bij PR links bijvoorbeeld bijna onmogelijk.

    Wil je een gesprek met één van onze linkbuilding consultanten?

    Linkbuilding gesprek aanvragen

    experts-linkbuilding-seeders