Linkbuilding in 2021: Digital PR & relevantie

Een overzicht van jaarlijkse trends dreigt al snel een copy paste van 2020 te worden. Wij houden het liever bij actuele feiten. Google kwam afgelopen maand drie keer naar buiten met interessante statements omtrent linkbuilding. Deze statements geven een interessant inzicht in de visie van Google op linkbuilding in 2021.

1. John Mueller prijs digital PR

In januari zorgde John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bij Google, voor een kleine aardverschuiving in SEO / linkbuilding land. Mueller prees digital PR en noemde de inzet hiervan soms zelfs belangrijker dan technische SEO.

Veel linkbuilders zetten digital PR in voor het bouwen van links middels creatieve campagnes. Digital PR helpt bij het verbeteren van je autoriteit en trust factor en zorgt daarmee gelijk voor een betere zichtbaarheid in de organische zoekresultaten. 

Digital PR als SEO strategie is vooral in de UK en USA enorm groot. De kracht van digital PR zit met name in de data waarmee bedrijven nieuwswaarde creëren omtrent zichzelf en hun markt. Data als het nieuwe goud geldt daarom zeker binnen PR. 

De backlinks die je via digital PR genereert zijn waardevol omdat ze vaak op een natuurlijke manier tot stand komen en dat is precies hoe Google het zelf ook graag ziet. Google is namelijk echt allergisch voor betaalde backlinks.

2. Totale aantal links is irrelevant, het gaat om relevantie en autoriteit

Mueller kwam vorige week met een ander interessant statement. Hij zegt namelijk dat het totale aantal backlinks dat een website heeft helemaal niet uitmaakt voor het zoekalgoritme.

Een goede link van een relevante website kan meer impact hebben dan miljoenen links van lage kwaliteit. Dit gaf Mueller aan tijdens de Google Search Central SEO-hangout die op 19 februari werd gehouden.

“I don’t think we differentiate like that in our systems. From my point of view, I would tend not to focus on the total number of links to your site, or the total number of domain links to your website, because we look at links in a very different way.”

Daarnaast geeft hij aan dat Google heel goed is in het maken van onderscheid tussen backlinks. 

“We try to understand what is relevant for a website, how much should we weigh these individual links, and the total number of links doesn’t matter at all. Because you could go off and create millions of links across millions of websites if you wanted to, and we could just ignore them all.”

3. Uitsluitsel over penalties

Er zijn nogal wat mythes over Google penalties. Feit is dat ze de afgelopen jaren in ieder geval op het Europese speelveld redelijk schaars zijn geworden. Je moet het wel heel bont maken wil je nog een penalty krijgen. Het lijkt erop dat Google SEO tactieken die het liever niet ziet steeds vaker negeert in plaats van dat je hiervoor bestraft wordt. Onlangs werd Mueller op Reddit gevraagd naar de zwaarst mogelijke straffen voor SEO tactieken die tegen de richtlijnen zijn. Mueller noemt eerst een aantal zware vergrijpen zoals pure spam. Vervolgens deelt hij zijn favoriete methode. 

“For everything else, there’s a variety of “ignoring the bad parts & focusing on the good”.

Grote kans dus dat Google die paar onnatuurlijke links naar je domein gewoon negeert. Zie hieronder de uitgebreide reactie van Mueller op Reddit.

Conclusie

Samenvattend zouden we op basis van deze statements van Mueller het volgende kunnen stellen:

  • Google is nog steeds fan van links die natuurlijk tot stand komen;
  • Google prefereert kwaliteit boven kwantiteit;
  • Google prefereert relevantie boven kwantiteit; 
  • Google negeert steeds vaker en bestraft minder.

Disclaimer: bovenstaande is hoe Google het zelf graag het liefste ziet. Mijn ervaring is echter dat de soep niet altijd zo heet gegeten wordt als deze wordt opgediend.

Auteur

Dennis Akkerman

Dennis is eigenaar van Seeders maar bovenal SEO specialist. ‘Sinds 2014 houd ik me bezig met alles wat met SEO te maken heeft maar met name linkbuilding’. Het constant doorgronden van het algoritme van Google en de strijd aan gaan met gevestigde namen is waar ik energie van krijg.

Bekijk LinkedIn profiel