Linkbuilding in 2020

Hoe kom je op positie 1 in Google - Seeders

Nee, niet wegklikken! Dit is geen copy paste verhaal uit 2019. In dit artikel kijken we echt met een vooruitziende blik naar 2020. 2019 was een bewogen jaar met veel Google updates. 2020 kan in potentie een spannend jaar worden voor alles in Nederland wat zich met linkbuilding bezighoudt. En wel om de volgende reden:

De nieuwe Nofollow regels van Google

Op 10 september wijzigde Google de ‘no follow’ regels. Over de inhoud van de nieuwe regels lees je hier een aardig artikel. In het kort komt het er op neer dat Google twee extra mogelijkheden heeft toegevoegd om een link te markeren. Dit is een ‘sponsored’ tag voor gesponsorde links en een ‘ugc’ tag voor user generated content. Deze nieuwe nofollow regels kunnen in potentie voor veel verandering zorgen in het linkbuilding landschap. Op dit moment zien we dat de eerste platformen uitgaande links in hun content als ‘sponsored’ en ‘ugc’ beginnen te markeren. Dit doen ze in veel gevallen ook voor historische links. Dit kan grote gevolgen hebben, enerzijds omdat hiermee de waarde van bestaande linkprofielen in potentie ernstig gedevalueerd kan worden. Anderzijds omdat het in de toekomst mogelijk een stuk lastiger kan worden om ‘do follow’ links vanuit content te verkrijgen. Een aantal vragen zijn van belang om in 2020 in de gaten te houden:

  1. Wat gaat Google doen met links die als ‘ugc’ of ‘sponsored’ gemarkeerd worden. Gaan deze gedevalueerd worden of behouden deze in bepaalde mate hun waarde ?
  2. Wat gaat Google doen met platformen die hun links niet als ‘ugc’ of ‘sponsored’ markeren? Websites die het wel doen belonen of websites die het niet doen bestraffen?
  3. Ziet Google door bedrijven verzonden persberichten ook als user generated content ‘ugc’ en gaat Google ook dit type links belonen of bestraffen indien deze wel/niet als ‘ugc’ content zijn gemarkeerd?

De gevolgen zijn dus vooral afhankelijk van hoe agressief Google deze nieuwe regels gaat handhaven. Bij de laatste Google E-A-T updates zagen we dat in sommige gevallen platformen de helft van hun traffic verloren indien ze een lage E-A-T factor hadden. Indien Google ook deze nieuwe regels op een dusdanig strenge manier gaat handhaven, kan het het inkopen van artikelen en het bouwen van do follow links middels PR ernstig bemoeilijkt worden. Voor beide geldt dat het wereldwijd veel gebruikte technieken zijn. Het zou dus kunnen dat het wellicht al in 2020 een stuk moeilijker gaat worden om deze typen links te realiseren. Penalties voor publishers Naast de nieuwe no follow links gaf Google afgelopen periode ook enkele bloggers in Engeland handmatige penalties voor uitgaande links. Ook dit is iets om goed in de gaten te houden. Is dit iets wat Google op grote schaal gaat doen? Zo ja, dan is het zaak om hier rekening mee te houden in de opbouw van je linkprofiel. Vooralsnog is dit echter niet het geval en lijkt het erop dat Google vooral angst wil zaaien. Er kleeft ook niet een direct risico aan voor jouw website. De kans op een penalty is namelijk klein. Het gaat er meer om dat inkomende links minder waard kunnen worden. Lees hier het betreffende artikel.

Hoe kun je jezelf onderscheiden?

Wij verwachten dat in 2020 de focus nog meer op generen van links vanuit waarde komt te liggen. Links die vanuit waarde voor zowel gebruikers dan wel de media gegenereerd worden. Denk hierbij aan waarde vanuit bijvoorbeeld onderzoeksdata, tools of interviews. Ook het bieden van kwalitatieve en inhoudelijke on-site content wordt belangrijker, om daarmee meer links middels linkbait (content die zo goed is dat ze natuurlijk links verkrijgen) te trekken. Het zal echter steeds uitdagender worden om onderscheidend te zijn en ook in kwantiteit grote aantallen backlinks te realiseren. Ook het opzetten van eigen platformen om in jouw branche een autoriteit te zijn kan een methode zijn om kwalitatieve links naar je eigen website/webshop te realiseren. Het zal in ieder geval voor kleinere organisaties uitdagender worden om kwalitatieve links te blijven genereren.

Google E-A-T update

Het is niet allemaal kommer en kwel. We zien namelijk wel dat kwalitatieve backlinks ook een grote rol kunnen spelen bij het genereren van een hogere E-A-T factor . Enerzijds door bijvoorbeeld outbound trust links toe te voegen aan je content. Maar ook door aan je extern geplaatste content trust-links toe te voegen. En als laatste door vanuit je externe links ook autoriteit te genereren door bijvoorbeeld links te genereren vanuit branche-, overheid of onderwijsorganisaties. Alles met als doel je autoriteit te verhogen. Het belooft dus wederom een interessant jaar te gaan worden. Wij gaan het in ieder geval nauwlettend in de gaten houden.